近日，诺特兰德阛阓及计谋VP艾旭在2023GDMS全球数字营销峰会期间，继承网的独家专访。他觉得实质营销是一种自然的品效合一的形貌，输出正确的价值、正确的品牌理念杭州调查公司，同期又把产物卖出去。若何让好实质触达用户？破圈营销的见效案例？礼聘代言东谈主的初志和指标？请看艾旭的注意解答。

网：本年下半年品牌营销有哪些新趋势？

艾旭：目下是属于实质供给爆炸的期间，用户的提神力是很分布，这么的社会近况给品牌营销东谈主带来了更多挑战，需要咱们不停尝试“新”营销，比如前段期间瑞幸咖啡和茅台的联名，叫醒了一批没喝过茅台的用户去尝试了茅台滋味、维系了一批咖啡用户新的仪态咖啡；联名不算是新的营销技能，但大IP的跨界联名让许多品牌东谈主齐趋之若鹜，因为攻占原有的鸿沟资本越来越高，在新的挑战下“傍大款”好似成为了一种品牌出圈的灵验技能；

对诺特兰德来说，咱们一直在深耕“让更多东谈主吃上好养分”，中国健康破费品的阛阓浸透率还不到20%，还有很大的增漫空间；是以咱们也绝顶宽待有着一样价值理念的品牌能跟咱们全部共改进的破费场景，让更多好产物走进寻常匹夫家；

网：通过实质占领破费者心智，您觉得什么实质是好的实质？品牌若何通过好实质触达用户？

艾旭：眼睛是心灵的窗户，实质是破费的眼睛，能打动破费者的实质一定是好实质，会分为“学到了”“清爽了”“敬佩了”“感动了”等不同档次的打动；

对诺特兰德来说，咱们专注用专科的实质在作念“养分普惠”的健康学问科普，咱们要作念精果真质、作念学问，在咱们的范畴内作念专科的养分学问、品类、因素科普，让更多的大世东谈主群学会养分，为我方的健康掌抓主动权；

自然咱们看到绝顶多的流行趋势，关联词有一种形貌是场景营销，尤其是最近有比拟流行的短剧营销。像诺特兰德的产物是有使用场景的，用生计化的场景演绎的形貌抒发使用场景，我觉得这是特等好的想法，咱们也在远程尝试搭建通盘实质中台，接续去作念实质体式的改进、实质创作本领的改进；

网：能先容诺特兰德在优质实质与营销的联接上，还有哪些玩法？

艾旭：前边咱们有聊到好的实质是能打动破费者的实质，最早咱们作念清爽养分的时候，优质实质的出产者齐是那些健身西宾、清爽员，是以咱们其时简直和扫数清爽健身鸿沟的实质输出者深度配合，简直能穿透通盘清爽健身的阛阓，到目下了，哪怕咱们依然成为了群众养分鸿沟的跳跃品牌，如故有许多诚笃的用户对咱们品牌的领略仍是运营养分品牌，这齐是咱们用专科实质和用户深度疏通明的后果；

在繁华的都市中，有一群闪光的少年，他们活泼、热情，充满着对生活的热爱，在《闪光少年》这个充满奇思妙想的节目里，他们是主角，将在各个环节接受挑战，用他们的勇气、智慧和团队协作精神去完成任务，《闪光少年》它不仅仅是一档少儿户外竞技类综艺节目，更是一档展现重庆少年儿童风采和重庆城市精神的栏目。在节目中，我们可以看到重庆少儿的坚韧、勇敢、聪明和团结，这些都是重庆城市精神的体现，也是市民们都为之骄傲的品质，《闪光少年》，勇往直前！

但目下咱们在作念群众养分阛阓，面向的是更无为的群众破费者，像维生素、钙片、益生菌、胶原卵白等等品类，咱们前段期间作念了许多的尝试，和老爸评测这类专科类的既是达东谈主又是这个鸿沟的评测群众，咱们会跟他共建实质，举例，咱们会把诺特兰德“批批送检”品性管控理念、“品性进取价钱向下”的产物理念通过这种一样理念的专科达东谈主去作念价值输出，等于一种很好的优质实质与营销联接的履行。

网：诺特兰德在破圈方面有许多见效案例，能否共享一下想路？

艾旭：我在GDMS的论坛上有共享一个不雅点，中国健康破费品行业需要有更多有影响力的influencer，咱们配合的达东谈主等于作念破圈动作，沈阳神秘顾客暗访调查执行公司领先礼聘KOC配合的形貌，是因为咱们想让更多东谈主“吃上好养分”，禁闭畴昔健康破费是一种挥霍的仰视破费，这件事情要触达更多的用户，要有平视想维，KOC是能最接近平方破费者的influencer，更懂破费者需求，更有共情力。

另外一个点是KOC存在于各个鸿沟，咱们不错按照细分垂类作念深耕，学问类、母婴类、情谊类、生计类等各个鸿沟不错逐一破圈，咱们有超200多东谈主的BD团队，每天齐在寻找不同垂类KOC来共同作念实质共创，从而杀青更多有影响力的东谈主以点带面，杀青大范围的破圈。

网：诺特兰德还签了王濛、贾乃亮当作代言东谈主，礼聘这些代言东谈主的初志是什么？

艾旭：诺特兰德当作膳食养分行业的头部品牌，在品牌开发上是颠倒怜爱的，在代言东谈主方面，咱们礼聘双代言的形貌，天下冠军王濛当作专科清爽员，以不停越过自我的清爽精神在冬奥会上得到4块金牌，王濛的冠军成长之路与这几年诺特兰德的品牌发展之路相吻合；但咱们觉得诺特兰德不啻于品牌增长，咱们更是全家养分健康之选，贾乃亮是一个超头部明星主播除外，他也有着一个国民奶爸的东谈主设，不兴盛于单个扮装的光环，不停进行新的身份挑战，自我突破；

是以看，咱们两个代言东谈主齐是在各自鸿沟不停精进我方，不忘初心，以匠东谈主精神严于律己，不停为群众创造精神价值和社会价值，这是与诺特兰德的精神内核极其相似，品牌与代言东谈主一谈，强强掂量，输出有价值的养分健康理念，悉心就业好每一位破费者，真实作念到养分普惠到千门万户；

网：诺特兰德有什么国际化相干的布局？

艾旭：咱们目下积极股东全球化，本年依然把外洋供应链开发好了，咱们发现膳食养分在外洋阛阓口舌常纯熟的，无论是北好意思、如故日韩，包括欧洲齐有绝顶多的纯熟品牌和纯熟破费者，咱们想作念的事情是把咱们在中国的见效履行，去传递到全球；过一段期间诺特兰德也将会在香港线下渠谈上架销售，咱们依然酌量了很久，也期待来岁咱们在外洋阛阓也能得到优胜获利，咱们也会多向优秀的全球化企业学习；

网：您觉得诺特兰德在外洋阛阓，若何跟纯熟品牌竞争？

艾旭：起初，咱们不是议论竞争的问题，咱们要议论的是若何用一种新的形貌去把阛阓作念的更大，就像国内阛阓一样，有诺特兰德的出现之后，通盘行业的增长齐被激活了，咱们影响了一多数蓝本不是养分品的破费者，把这个蛋糕作念大了，为通盘行业齐带来了增量；

但在外洋咱们会字据不同阛阓的纯熟度作念一些各异化阛阓策略，一些纯熟阛阓，如西洋阛阓浸透率高，咱们礼聘参预的形貌可能会更偏向供给侧的迭代；像东南亚阛阓，改日咱们也会从需求侧作念一些精进；

网：关于品牌营销，咱们在外洋阛阓有独有的顶住和玩法吗？

艾旭：不会独有杭州调查公司，当作外洋阛阓咱们如故一个低级玩家，咱们需要跟更多优秀的全球化企业学习，但咱们一直齐是一个求实改进的团队，在不久的将来咱们也但愿大要找到妥当咱们品牌独有的全球化顶住，不错等咱们拿到后果之后再作念深度交流。